網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程

回顧歷史長(zhǎng)河，我國(guó)從傳統(tǒng)的封建社會(huì)向現(xiàn)代化社會(huì)的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的行業(yè)向現(xiàn)代化行業(yè)的轉(zhuǎn)變，種種的轉(zhuǎn)變，都預(yù)示著人民的生活水平在不斷提高， 人們進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代，用戶成為商家的核心，為了符合用戶的需求以及用戶體驗(yàn)度的提高，營(yíng)銷(xiāo)的形式也在不斷的變化，那它的成長(zhǎng)經(jīng)歷是怎么樣的呢?

在學(xué)習(xí)它的成長(zhǎng)歷程之前，我們先來(lái)整體認(rèn)識(shí)一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)單說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是在互聯(lián)網(wǎng)上——賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)信息、賣(mài)服務(wù)、創(chuàng)品牌、獲取用戶、賣(mài)二手等的過(guò)程和方法。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)歷程

1994年4月12日，美國(guó)亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務(wù)的律師LaurenceCarter(坎特)和MarthaSiegel(西格爾)夫妻倆把一封“綠卡抽獎(jiǎng)”的廣告信發(fā)到他們可以發(fā)現(xiàn)的每個(gè)新聞組，這在當(dāng)時(shí)引起軒然大波，他們的“郵件炸彈”讓許多服務(wù)商的服務(wù)處于癱瘓狀態(tài)。

更有趣的是，他們通過(guò)花費(fèi)20美元通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息，卻吸引來(lái)250000個(gè)客戶，賺了10萬(wàn)美元。這就是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中赫赫有名的“律師事件”，這可以說(shuō)是第一個(gè)Email營(yíng)銷(xiāo)，在“律師事件”之后半年多的時(shí)間，1994年10月27日，網(wǎng)絡(luò)廣告才正式誕生，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代正式開(kāi)啟，而直到1995年7月份，全球最著名的網(wǎng)上商店亞馬遜才正式成立，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)開(kāi)啟線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)范疇，這已經(jīng)比“第一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)的人”足足晚了15個(gè)月。

在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)起步比較晚，1997年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的誕生年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程可以分為四個(gè)階段：

第一個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的傳奇階段 (1997年之前)

在1997年以前，中國(guó)已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，但那個(gè)時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)主要是為政府單位、科研機(jī)構(gòu)所使用，還未用于商業(yè)，直到1996年，中國(guó)的企業(yè)才開(kāi)始嘗試著使用互聯(lián)網(wǎng)。那個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)贏下概念和方法不明確，絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)上網(wǎng)幾乎一無(wú)所知，是否產(chǎn)生效果主要取決于偶然因素。

因此，那個(gè)時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事件更多的具有傳奇色彩，如“山東農(nóng)民網(wǎng)上賣(mài)大蒜”堪稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)神話：當(dāng)擁有“中華蒜都”、“大蒜之鄉(xiāng)”西李村的農(nóng)民印自己生產(chǎn)的菠菜每斤兩三分錢(qián)還無(wú)人問(wèn)津，一籌莫展的時(shí)候，1996年5月，山東省金鄉(xiāng)縣村民李敬峰走進(jìn)因特網(wǎng)，注冊(cè)了自己的一個(gè)域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡蘿卜等產(chǎn)品信息一股腦兒搬到因特網(wǎng)，發(fā)布到時(shí)間各地。

1998年7月,青島外貿(mào)通過(guò)網(wǎng)址主動(dòng)與李敬峰取得了聯(lián)系,兩次出口大蒜870噸,銷(xiāo)售額270萬(wàn)元。因特網(wǎng)讓他們把菠菜賣(mài)到每公斤1元多的好價(jià)錢(qián)還供不應(yīng)求，一份1000噸的大蒜合同已訂到了美國(guó)

 

第二個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的萌芽階段(1997-2000年)

1997-2000年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的啟示，隨著互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)中廣泛使用，電子商務(wù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：1997年10月低，我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)為62萬(wàn)人，萬(wàn)維網(wǎng)(WWW)站點(diǎn)數(shù)大約1500個(gè)，到2000年年底，國(guó)內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2250萬(wàn)人，萬(wàn)維網(wǎng)(WWW)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到265405個(gè)。

從1997年到2000年這短短的三年里，國(guó)內(nèi)發(fā)生了好幾起具有標(biāo)志性意義的網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件：1997年2月，ChinaByte開(kāi)通免費(fèi)新聞郵件服務(wù)，到同年12月，新聞郵件訂戶數(shù)接近3萬(wàn);1997年3月，在ChinaByte網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告(468*60像素的按鈕廣告);1997年11月，過(guò)年首家專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行商“索易“開(kāi)始提供第一份免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)雜志;1999年，B2B網(wǎng)站阿里巴巴、B2C網(wǎng)站8848等網(wǎng)站成立.....

在這個(gè)階段，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉及互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)也開(kāi)始從神話想現(xiàn)實(shí)落實(shí)。而到了2000年上半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，刺激了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用。

 

第三個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用和發(fā)展階段階段(2001-2010年)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)初步形成，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速，專(zhuān)業(yè)化程度越來(lái)越高;網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷創(chuàng)新，應(yīng)用不斷發(fā)展;搜素引擎營(yíng)銷(xiāo)向更深層次發(fā)展，形成了基于自然檢索的搜索引擎推廣方式和付費(fèi)搜索引擎廣告等模式;網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、RSS、聊天工具、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。

 

第四個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)社交移動(dòng)化階段(2001-2010年)

社交營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)方向，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、微信公眾號(hào)、微營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)主導(dǎo)地位，博客、論壇等營(yíng)銷(xiāo)為輔的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)+、O2O電商體系沖擊，帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)更高高度時(shí)代。

時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在變化，你還在整天處于頹廢或者每天對(duì)于自己的目標(biāo)光說(shuō)不做?行動(dòng)起來(lái)，下一個(gè)成功者屬于你!