SEO中的“二八定律”

“二八定律”又名80/20定律、巴萊多定律、最省力的法則、不平衡原則等等，是19世紀(jì)末20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴萊多發(fā)現(xiàn)的。他認(rèn)為，在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%盡管是多數(shù)，卻是次要的，因此又稱“二八定律”。

既然是任何一組東西，當(dāng)然也包含在SEO里。那么，SEO“二八定律”究竟是什么呢？這要從影響搜索引擎排名的要素和SEO優(yōu)化的操作說起。

在SEO行業(yè)中，“長尾理論”被認(rèn)為是對傳統(tǒng)的“二八定律”的徹底叛逆。如下圖所示，橫軸是品種，縱軸是銷量。典型的情況是只有少數(shù)產(chǎn)品銷量較高，其余多數(shù)產(chǎn)品銷量很低。

傳統(tǒng)的“二八定律”關(guān)注其中紅色部分，認(rèn)為20%的品種帶來了80%的銷量，所以應(yīng)該只保留這部分，其余的都應(yīng)舍棄。“長尾理論”則關(guān)注藍(lán)色的長尾巴，認(rèn)為這部分積少成多，可以積累成足夠大、甚至超過紅色部分的市場份額。但也有很多失敗者并沒有真正理解“長尾理論”的實(shí)現(xiàn)條件。下面全球搜就來為大家講講什么是SEO中的“二八定律”。

簡單來講就是：網(wǎng)站80%的流量是來自于網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵詞，20%的流量才是來自于網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞。

在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，我們的核心策略是極力做好主要關(guān)鍵詞，還是拓展出盡可能多的長尾關(guān)鍵詞呢?誠然，那些核心關(guān)鍵詞可以給我們帶來不少的流量，這些流量占據(jù)網(wǎng)站總流量的一半甚至更高，但同時(shí)我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)那些長尾關(guān)鍵詞帶來的訪問量也是很可觀，這些客戶的轉(zhuǎn)化率的轉(zhuǎn)化率很高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于主關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。

看為數(shù)不多的流量，卻為網(wǎng)站帶來了不少的客戶。

因此，基于“二八定律”的SEO流量結(jié)構(gòu)是很不完全的，我們必須做到兩手抓，應(yīng)該致力于尋找“二八定律”與“長尾理論”的結(jié)合點(diǎn)來進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，以此達(dá)到不錯(cuò)的優(yōu)化目的。

“二八定律”并不適合應(yīng)用在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中，從總體看來還是弊大于利。我們以大、中型門戶網(wǎng)站舉個(gè)例子：一般的大、中型門戶網(wǎng)站的內(nèi)容是非常豐富的，網(wǎng)站的內(nèi)容覆蓋面極大，重點(diǎn)優(yōu)化20%的內(nèi)容無法將網(wǎng)站流量提升到更高的層次，80%的內(nèi)容才是搜索引擎優(yōu)化提升網(wǎng)站流量的重點(diǎn)。大、中型的門戶網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)是由“長尾理論”構(gòu)成而不是“二八定律”。面對這樣的情況，我們更應(yīng)該用“長尾理論”作為對大、中型門戶網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目的主要思想。

當(dāng)然，我們也不能一概而論，最好的方式還是兩者相結(jié)合。因?yàn)橄鄬碚f，“二八定律”與“長尾理論”都是一種方式，在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候，我們首先要做的就是找出企業(yè)的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，再分析長尾關(guān)鍵詞，而核心部分關(guān)鍵詞就是“二八定律”上所說應(yīng)該主要抓住的重點(diǎn)。

合理科學(xué)的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)應(yīng)該是由“二八定律”向“長尾理論”演進(jìn)，因?yàn)椤岸硕伞彼淼氖瞧髽I(yè)的主要客戶，“長尾理論”代表的是挖掘潛在客戶。

以一個(gè)1000IP日流量的網(wǎng)站為例，其中以“二八定律”所代表的流量占據(jù)300IP，“長尾理論”代表的流量占據(jù)700IP。這樣的網(wǎng)站流量結(jié)構(gòu)對客戶來說是最安全的，既抓住“二八定律”的流量，又利用“長尾理論”挖掘了潛在的客戶流量，規(guī)避了將所有雞蛋放在一個(gè)籃子里面的風(fēng)險(xiǎn)。

一直以來，我們都把核心關(guān)鍵詞作為SEO中的重中之重，覺得這樣就可以帶來很大的效益。但我們也需要考慮到這些主關(guān)鍵詞太過寬泛，同時(shí)有些指數(shù)高的競爭也是很激烈，這樣的關(guān)鍵詞優(yōu)化難度很大。對于中小企業(yè)而言，與其抓住那些主關(guān)鍵詞，倒不如把握住長尾關(guān)鍵詞，以“長尾理論”貫徹于整個(gè)SEO的過程中，才是最明智的。