90%+網(wǎng)站/著陸頁只要改幾句話，添點(diǎn)或刪掉點(diǎn)內(nèi)容，訂單就會(huì)翻一番！

轉(zhuǎn)化率低？沒有人咨詢？

90%+網(wǎng)站/著陸頁只要改幾句話

添點(diǎn)或刪掉點(diǎn)內(nèi)容

訂單就會(huì)翻一番！

受眾明確——著陸頁要有針對性

著陸頁目標(biāo)受眾越明確，內(nèi)容的針對性越強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率就越高。

內(nèi)容相關(guān)——著陸頁內(nèi)容和廣告創(chuàng)意要相關(guān)

用戶被廣告創(chuàng)意吸引，來到著陸頁上，希望看到創(chuàng)意中期許的內(nèi)容。

讓著陸頁和廣告創(chuàng)意保持相關(guān)，這看起來非常自然。但實(shí)踐中，很多人并不能嚴(yán)格做到。往往用戶打開的著陸頁和搜索意途是風(fēng)馬牛不相及。

簡潔高效——著陸頁的信息傳達(dá)效率要

說服用戶時(shí)，傳遞的信息要充分，但不要臃腫乏味。著陸頁不是產(chǎn)品說明書，文案要簡潔，文字太多，會(huì)嚇跑用戶。

美觀舒適——給用戶留下好的第一印象

“以貌取人”也會(huì)發(fā)生在著陸頁上，良好的第一印象對最終的決策會(huì)產(chǎn)生很大的影響。糟糕的設(shè)計(jì)，諸多被敷衍的細(xì)節(jié)，不清晰的照片，不修邊幅的網(wǎng)頁元素，有損廣告主形象。

色彩搭配要舒適，頁面布局要舒展，這樣的著陸頁看起來更有品質(zhì)，更具說服力。

競爭調(diào)研——學(xué)習(xí)并超越競爭者

“商場如戰(zhàn)場”，如今多數(shù)行業(yè)競爭都很激烈，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重。著陸頁的策劃和設(shè)計(jì)不能閉門造車。

一要仔細(xì)研究競爭者，總結(jié)亮點(diǎn)，學(xué)習(xí)超越；

二要有自己的想法，提出獨(dú)特價(jià)值主張，從競爭中脫穎而出。

用戶體驗(yàn)——讓交互體驗(yàn)輕松愉悅

人更愿意和喜歡的人做生意，同樣，也更愿意相信自己喜歡的著陸頁。

前面提到的“受眾明確”、“內(nèi)容相關(guān)”、“簡潔高效”、“美觀舒適”都會(huì)讓用戶喜歡。另外，著陸頁的使用體驗(yàn)也會(huì)影響用戶的情緒。

在著陸頁上，用戶經(jīng)常需要干三件事：找內(nèi)容、響應(yīng)號(hào)召、填寫表單，盡可能讓用戶輕松愉快的完成。

網(wǎng)頁加速——不要讓用戶等待

俗話說“來得容易去得快”。

互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息成本較低，著陸頁響應(yīng)速度太慢，多數(shù)用戶會(huì)選擇離開，所以“不要讓用戶等待”。

有人統(tǒng)計(jì)，用戶能夠忍受的最長等待時(shí)間約為8秒，而大部分5秒后就會(huì)離開，除非別無選擇。面對習(xí)慣了快速獲取信息的用戶，著陸頁打開的速度越快越好。

爭取做到：秒懂、秒信、秒殺！